3월은 ‘봄이 본격적으로 몸에 체감되는 시기’이자, 생활 전 영역에서 가볍게 리셋하려는 욕구가 폭발하는 달입니다.
경칩(3/6), 춘분(3/20)을 기점으로 계절이 확실히 바뀌면서, 패션·뷰티·리빙·푸드까지 전 카테고리에서 ‘봄 신상’과 ‘새 출발’ 키워드가 자연스럽게 소비를 견인하는 흐름이 형성됩니다.
우선 패션에서는 SS 컬렉션과 봄 컬러가 전면에 노출되며, 겨울 소재에서 간절기·봄 소재로 넘어가는 전환기가 본격화됩니다.
낮엔 포근하지만 아침·저녁으로는 쌀쌀한 현실적인 기온 차 때문에, 코트 하나로 끝내는 계절이 아니라 셔츠·가디건·얇은 아우터를 활용한 레이어드룩, 온도별 코디 가이드가 실제 구매와 직결되는 구간입니다.
여기에 애슬레저·러닝웨어까지 ‘밖에 나가기 좋은 날씨’와 맞물려 착용감·경량·통기성 중심의 기능성 아이템도 동시에 주목받습니다.
3월 초·중순에 겹쳐 있는 새학기 시즌은 학생·학부모에게는 ‘백투스쿨’ 수요, 성인에게는 ‘작은 새 출발’의 상징으로 작용합니다.
신학기 패션, 데일리 뷰티, 공부·업무에 필요한 라이프 아이템, 간편 푸드까지 한 번에 제안하는 콘텐츠가 효과적이며, 이 타이밍에 화이트데이 선물과 나들이 준비까지 자연스럽게 이어질 수 있도록 구성을 짜는 것이 3월 마케팅 플래너의 핵심입니다.
각 카테고리별로 시즌 트렌드와 실제 니즈를 반영한 정보성, 경험성, 참여형 콘텐츠를 믹스하여 운영을 제안합니다.
